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            公司新闻 行业信息 大事件 通知公告

            回望與前行 第四屆中國傢居產業創新峰會助力企業開辟突圍新通路

               2020-06-21

            建材網】11月27日,2019(第四屆)中國傢居產業創新峰會在廣安全州南豐朗豪酒店舉行。本次峰會由優居主辦,騰訊廣告、騰訊傢居、貝殼作為合作夥伴,吳曉波頻道、北京故宮宮廷文化、暨南大學生活方式研究院特別支持。本次峰會上,恒大集團首席經濟學傢、研究院院長任澤平就宏觀經濟及房產上遊市場的發展趨勢進行解讀;原華為公司副總裁邢憲傑、雲米創始人、CEO陳小平分享瞭組 織管理邏輯;而優居2020品牌戰略方向也在會上重磅發佈。

            峰會現場

            新形勢丨洞察行業新大勢

            經歷瞭20年左右的高速發展,傢居行業迎來瞭大變局時代,市場紅利褪去,整體增速放緩。在此背景下,2020年,行業與市場是持續放緩還是觸底攀升成為企業z食品ui關心的課題。本次峰會上,恒大集團首席經濟學傢任澤平進行瞭《預見2020宏觀趨勢》的主題分享。

            任澤平指出,2020年宏觀展望是經濟再下臺階,需要用改革的辦法穩增長,如果能夠推動新一輪改革開放,中國經濟潛力巨大,zui好的投資機會就在中國。為此,他列出瞭一系列數據證明:

            2018年中國人均GDP為9700美元,不到私人高清影院免費 美國的1/6,發展潛力巨大;2018年中國城鎮化率59.6%,發達經濟體大部分超過80%,城鎮化還有20個百分點空間;中國GDP增速6%以上,是美國的3倍;食品中國14億人,擁有全球zui大的市場和zui大的中等收入群體(4億人群),美國3.2億人,日本1.3億人,德國8000萬人,全球77億人;中國的勞安全動力資源近9億人,就業人員7億多,受過高等教育和職業教育的高素質人才有1.7億,每年大學畢業生有800多萬,人口紅利轉向人才紅利;中國創新創業十分活躍,新經濟獨角獸企業數僅次於美國,中美獨角獸企業占全球70%。

            “大國崛起,時間站在中國這邊。”任澤平在分析中美貿易摩擦時指出,全球GDP比重:中國16% 美國24%=40%。GDP增速:中國6%左右,美國2%左右。按照這個增速,2027年,中國有望成為世界第 一大經濟體。

            新營銷丨破解增長新通路

            優居CEO蔡鉞在《U型回路,共尋絕 對增長的路徑》的主題分享中梳理瞭中國傢居企業的“六大困境”,並推出“七星模型”解決方案。七星模型的構建,是品牌與渠道的協食品同升級,優居旨在通過七點矩陣的聯動,為在前行路上的傢居企業指明方向。蔡鉞還指出,“品效合一”是一個衛生偽命題,隻有“品效協同”才是絕 對增長的路徑。為此,優居推出“U計劃”,幫助經銷商成為服務型零售商。

            騰訊廣告傢居行業負責人陳陽在《傢居營銷的3.0時代》中指出瞭三大趨勢變化:1技數創新成為效果增長的核心驅動力;2傢居主力人群中不同代際內容偏好迥異,差異化溝通成為必然;3流量紅利向心智紅利轉移,品效融合直接影響轉化率。為此,騰訊廣告通過技數升級、內容升級、品效融合三大能力,助力傢居品牌實現增長,與品牌共同迎接營銷3.0時食品代。

            在品牌營銷新時代,體育文化吸引著越來越多的國民關註,通過打造跨界IP及內容質造,體育精神的定向傳遞與運動生態的強勢構建正在不斷提速。本次峰會上,優居與中體正式啟動戰略合作,優居CEO蔡鉞及中體產業集團副總裁、北京中體經紀管理有限公司總經理陳世虎主禮啟動儀式,未來,雙方將共同打造傢居與體育的連接橋梁,推動兩個跨界產業的共融發展。

            優居X中體戰略啟動儀式

            優居CEO蔡鉞(左)、中體產業集團副總裁陳世虎(右)

            新生活丨美好人居新主張

            新時代,美好傢居生活方式不斷拓展出新的內涵,人們對傢居生活的追求趨於人文關懷的提升和生活本源的回歸。這些新變化也給傢居行業帶來瞭前所未有的分化與變革,傢居行業正呈現出種種新的可能。在此背景下,當代人居生活方式研究院、優居、暨南大學生活方式研究院聯合發起,艾瑞咨詢、騰訊傢居、貝殼、新周刊戰略合作發佈《2020影響中國傢居生活方式趨勢報告》,從更宏觀的角度分析新時代人居。

            本次峰會上,《2020影響中國傢居生活方式趨勢報告》正式發佈,報告由暨南大學生活方式研究院院長費勇教授解讀。同時,他在《平常生活與商業增長》的主題分享中提到,“重新定義傢”與“回到傢的本義”是其一直思考的課題。企業可以從日常生活中,挖掘新的商業增長點。他強調,好的商業模式,一定是能夠滿足國人美好生活需求的。

            自2017年起,傢居生活榜已經連續舉辦三年。今年,通過實地走訪與投票評選的方式,我們評選出瞭“2019年度影響中國傢居生活方式品牌TO P10”及“產品TO P10”食品榜單。本次峰會上對這批生活方式品牌及生活方式產品進行表彰。

            “2019年度影響中國傢居生活方式品牌TO P10&r安全dquo;獲獎品牌為三棵樹、金舵瓷磚、帝王潔具、尚品宅配、萬和、顧傢傢居、左右沙發、美克美傢、米未傳媒、林內。本次獎項由暨南大學生活方式研究院院長費勇,優居副總裁陳燕飛進行頒發。

            “2019年度影響中國傢居生活方式品牌T OP10”頒獎儀式

            “2019年度影響中國傢居生活方式產品T OP10”獲獎產品為阿洛尼浴室櫃,南洋迪克“禾氣&rdq衛生uo;,帝王潔具“C立方”,顧傢傢居“甜蜜時光全屋系列”,瑪格全屋定制“實木•無界系列”,Der德爾“無醛添加地板”,尚品宅配“錦繡東方新中式系列”,美克美傢“與你共舞沙發椅”,萬和頂側雙吸油煙機,左右沙發“千裡江山系列&r安全dquo;。頒獎嘉賓為暨南大學生活方式研究院院長費勇,優居新媒體全國總編張永志。

            “2019年度影響中國傢居生活方式產品T OP10”

            2017年,關於生活方式趨勢報告和傢居生活榜,我們與近百個傢居品牌、跨界的聯動引發瞭人們對於生活方式的重新思考。其中話題閱讀量高達8387萬 ,討論量達5.8萬 ;並聯合江小白、摩拜、微信相框等跨界品牌互動,整體曝光量超過1.2億。201衛生8年,傢居生活榜再升級,聚焦生活方式深層次內涵,通過聯合吳曉波、陳若琳、GAI、深夜發媸等十大不同領域KOL態度發聲,解讀#我喜歡的,就是美好生活#,期間在新浪微博話題閱讀量高達1.2億,成為微博當天社會話題小時榜亞洲 日韓 國產 有碼T OP1,熱門話題榜TOP2。

            今年,我們除瞭一大報告和兩大榜單,同時攜手流量KOL及湖南臺共同打造瞭傢居生活方式微綜藝《好好生活》,每期聚焦一個“好好生活”話題展開。本次峰會上,《好好生活》微綜藝先導片率先曝光,20歲末年禁止觀看本檔節目將在12月上旬與大傢見面,屆時除瞭視頻的全線推送,我們還將在安全全網媒體矩陣上進行聯動,引爆好好生活話題。

            在我們的人居生活中,廚房空間承載瞭越來越多的生活享受與情感交流需求。合理的廚房空間規劃、便捷的廚房產品使用與舒適的廚房環境營造,體現著人們對品質生活的追求。為此,本次峰會進行瞭“首部中國蒸文化白皮書暨蒸文化大使”啟動儀式,致力於讓國人享受到更加舒適便捷的中國廚房新生活。

            新國貨丨國潮湧動新力量

            近年來,一股屬於國貨的風悄然刮起——李寧、老幹媽走上紐約時裝周,百雀羚一組長圖刷爆朋友圈,大白兔潤唇膏被瘋搶…….國貨再度回潮,是中國制造的產品不斷成長的集中體現。在此背景下,吳曉波頻道、優居、騰訊傢居、北京故宮宮廷文化發起新國貨智造計劃,通過多維度連接國人生活方式需求與品牌匠心文化,進一步助推傢居新國貨力安全量的全面釋放。

            在新的時代語境下,以北京故宮宮廷文化為代表的東方文化傳承備受關註。它不斷為國人打造年輕的生活方式,用傳統與創新結合的產品為“願為精致買單”的國人提供更多的品質生活選擇。北京故宮宮廷文化發展有限公司副總經理馬錫源在《傳承大國之美,傳遞生活智慧》的主題分衛生享中提到,和熱愛中國傳統文化、有國人情懷的品牌一起向老百姓講好中國故事,是北京故宮宮廷文化的初心。“隻有讓更多的人瞭解國人文化,才會有為國人創造更多生活智慧的可能性。”馬錫源指出。為此,北京故宮宮廷文化通過多維度文化,觸及多種生活方式,將傳統文化融入到用戶的穿搭住行,提升人們的正能量和幸福感。

            2019年,優居攜手吳曉波頻道、北京故宮宮廷文化聯合啟動瞭新國貨智造計劃,並得到瞭恒潔衛浴、左右沙發、奧衛生普傢居等新國貨聯盟品牌的支持,峰會上,新國貨回顧視頻總結瞭過去一年所做的事——聯合北京故宮宮廷文化等文博IP玩轉跨界,打造周邊聯名款;線上線下聯動,在第 一次國貨運動起源地舉辦首 個新國貨展,傳承歷史 創新國貨;此外,我們得到瞭多方權威力量的支持——知名演員萬茜、著名學者錢文忠、財經作傢吳曉波等大V打call、新周刊、新京報、人民網、北京商報、北京衛視等主流媒體報道;微博過百黃V發聲打造全民話題….

            經過被譽為“新國貨元年”的2019,在即將到來的2020年,新國貨智造計劃又有瞭新計劃。峰會上,巴九靈COO、“新匠人新國貨加速計劃”總策劃吳欣進行《新國貨2020》的規劃。她表示,百姓日用即道,真正智人之道應該融入到百姓日用之中,這是新國貨智造2.0的升級方向。“未來,我們希望攜手整個產業,一起讓中國制造從微笑曲線的下端走向上端,走出強大民族品牌和民族自信。”吳欣表示。

            伴隨著國潮復興,新國貨品牌也開始瞭新的探索歷程,產品力、品牌力和渠道力成為瞭重要的探索方向。一批不斷崛起的傢居品牌,既代表瞭中國智造與中國原創設計的zui高水平,安全同時也開始成為全球原創設計的重要推動者。本次峰會上,我們為這些品牌頒發榮譽獎項。

            2010年度中國傢居行業新國貨智造標桿品牌頒獎儀式

            新渠道丨構築流量新勢能

            2018年下半年以來,中國經濟總體下行,傢居制造企業面臨著一系列新的變化:房地產與人口紅利褪去,行業增長遭遇瓶頸;既有渠道勢能不足,廠商博弈持續加劇;傳統營銷模式失效,新營銷體系未構建……

            為瞭在嚴峻的市場下實現突圍,緊跟zui新趨勢,新渠道成為不少企業重點佈局的方向。在傢居行業,電商和實體之爭曠日持久,如何真正打通線上線下,挖掘更多新渠道,將流量轉變為銷量,成為不少企業逆勢增長的課題。

            本次峰會上,以數字營銷戰略為核衛生心的優居雲網正式啟動,通過新技術、新視野與新渠道的集結將進一步締結品牌勢能,憑借這股新勢能,它們將代表民族品牌向世界發出更強有力的國貨之聲。未來,我們將攜手為傢居企業提供更具影響力的整體數字營銷解決方案,提升效率,讓流量真正轉化為銷量。

            數字營銷戰略-優居雲網啟動儀式

            優居副總裁周鵬在峰會中提到,做傢居行業的大平臺一直是優居的夢想。今年,優居通過6年積累的所有能力,包括私域流量的挖掘、公域流量的獲取、用戶的運營、內容營銷、視頻營銷、直播帶貨、成交後期轉化系統等,將這些能力集中在優居雲網上,做一個SAAS工具衛生。這個工具秉承優居服務傢居企業,做傢居企業信賴的成長夥伴的原則,致力於幫助企業度過從經銷商轉型成零售服務商的關鍵時期。“我們希望通過優居雲網平臺,為企業提供更好的營銷工具,幫助企業在這個關鍵時期實現增長。”周鵬表示。

            年終秀丨實戰指引新未來

            中國傢居產業由增量市場階段轉入存量市場階段,水漲船高式的企業發展邏輯不再適用,經營要素、落腳點、核心能力的變化,讓眾多傢居企業不適應,由此產生的焦慮在企業間蔓延。此外,經歷瞭20年左右的高速發展,傢居企業迎來“成人禮”。在企業青壯年時代,如何從粗放的“機會成長”階段升級到“系統成長”階段,這背後的課題是企業戰略、組 織變革與管理模式的探索。在這樣一個行業大變局時期,中國傢居企業如何進行下一步部署?本次峰會年終秀環節,以一場高手雲集、思想激蕩的年終秀,探究企業持續成長之道。

            雲米科技創始人、CEO陳小平進行瞭《深度剖析企業案例洞察行業未來》的實戰分享,他指出,5G進入高速“連接代,意味著傢庭的智能化將被重新定義。5G和4G相比,絕不僅僅是速度快的變化,連接、終端、智能三個維度都會發生變化。zui後,他說道:“對於創業者來說,要敢於佈局未來,捕獲嶄新藍海。”

            資深產業研究專傢、企業戰略和變革管理專傢,原華為公司副總裁邢憲傑在《大變局下的企業傢精神與管理變革》指出,中國傢居行業將呈現人口 房地產把控市場空間的趨勢,產業資本主導行業集中度;戰略轉型需要定位聚焦、管理變革的未來趨勢。他認為,企業傢精神的核心是價值食品創造,主要體現在追求極 致並持續完善的產品力、戰略專註且有冒險精神的商業力,以及超出當前能力進行資源組 織的領導力。

            優居新媒體全國總編輯、優居研究院院長張永志在《大變局丨2020傢居行業大勢與企業經營新思維》的主題分享中指出,自2017年房地產步入下行與深度調整的“新周期”以來,下遊傢居產業鏈顯現四個特征、存在兩個市場變量。精裝修、全裝修比重逐步加大,但在三四線毛坯房或將仍是主力,發達的一二線城市、旅遊城市,長租公寓、醫養型項目、文旅地產是新亮點,四線、五線城市,尤其是鄉鎮市場自建房也是一個大市場。傢居行業增量增長的機會主義時代結束,企業靠水漲船高式的自然增長邏輯終結;由賣方市場轉入買方市場,企業必須轉型靠自身高質量經營取得可持續性的增長。

            從新形勢到新營銷,從新國貨到新生活,從實戰案例到經營管理,本次峰會聚焦產業痛點和趨勢,致力於為行業新一輪升級發展提供新思維,共同攜手通過整合營銷實現互聯網傳播zui大化,推動傢居產業的健康快速發展。

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